Wie OkCupid zum TikTok-Liebling der Gen Z wurde

Challenge

OkCupid stand an einem Wendepunkt: Die Marke wollte auf TikTok nicht nur präsent sein – sie wollte dort ankommen. Dort, wo die Gen Z lebt, lacht, diskutiert und entscheidet, welche Brands relevant sind. Mit gerade einmal 9.000 Followern am Start war klar: Um diese Generation zu erreichen, musste OkCupid authentischer, mutiger und näher an der Community sein als je zuvor.

Solution

Gemeinsam entwickelten wir eine Always-on-Strategie, die TikTok nicht als Kanal verstand, sondern als Kulturraum. Wir tauchten tief in die Sprache, das Mindset und den Humor der Gen Z ein und erschufen Content, der sich nicht wie Werbung anfühlt, sondern wie echtes Leben. Regelmäßig, kreativ und radikal authentisch. So entstand ein Feed, in dem OkCupid nicht erklärt – sondern erlebt wird. Eine Marke, die spricht, reagiert, spielt und Haltung zeigt.

Results

Und dann passierte das, was passiert, wenn Marke und Community im selben Rhythmus tanzen: Wachstum. Echtes Wachstum. In nur 9 Monaten wurde aus 9.000 Followern eine Community von über 150.000 Menschen – ein Plus von 1567 %. TikTok entwickelte sich zum wichtigsten Tor zu einer neuen Generation von Dating-Interessierten. Und OkCupid wurde zu einer Marke, die auf TikTok nicht nur sichtbar ist, sondern gefühlt wird.