Challenge

Mit der Einführung des neuen „Like WOW Döner“ wollte Like (ehemals LikeMeat) nicht nur im Kühlregal herausstechen, sondern die Marke zu einer echten Social-First-Love-Brand heranwachsen. Die Aufgabe: eine junge TikTok-Zielgruppe erreichen, die Markenpositionierung schärfen und die Sichtbarkeit auf der For You Page in Supermarktverkäufe verwandeln, ohne dabei wie klassische Werbung auszusehen oder sich so anzufühlen.

Solution

Anstatt auf ein traditionelles Testimonial zu setzen, setzten wir auf echte Co-Creation mit TikTok-Creator Clemens Brock, aka „Der Vadder“. Seine Persönlichkeit und sein Content wurden zum Kern der Kampagne, online wie offline: von unterhaltsamen TikTok-Assets und Behind-the-Scenes-Momenten in Berlin bis hin zu seinem Gesicht auf der „Like WOW Döner“-Verpackung und lebensgroßen Aufstellern im Handel. Kombiniert mit smartem Media-Targeting entstand so eine nahtlose Verbindung zwischen Feed und Food.

Resultat