Commerzbank : Révolutionner le marketing financier avec le défi TikTok

Mission
Positionner Commerzbank comme une banque qui parle vraiment à la génération Z. Pas de discours corporate, pas de ton condescendant sur l’argent, juste du contenu authentique sur TikTok qui rend les finances un peu moins ennuyeuses.

Défi
La finance a une image rigide. Le défi était de créer un hashtag challenge qui capte vraiment l’attention d’un jeune public et l’encourage à participer, sans que ça ressemble à de la pub bancaire classique.

Exécution
La campagne « Fresh Money Fever », développée par Joli, a misé sur un moment universel : le jour de paie. En collaboration avec l’équipe marketing digital de Commerzbank, on a combiné une stratégie TikTok ciblée avec du contenu généré par les utilisateurs pour créer quelque chose de spontané et d’émotionnellement parlant.

Résultat
Plus d’1 milliard de vues en 8 jours. Un taux d’engagement allant jusqu’à 19 %. Un temps de visionnage moyen de 19 secondes. Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes, et qui montrent que Commerzbank a su toucher sa cible là où elle se trouve.