Comment Oatly est devenue la nouvelle marque emblématique de la culture café en Espagne
Challenge
Oatly maîtrise depuis longtemps l’art du storytelling. Mais pour lancer l’application Hey Barista en Espagne, il fallait imaginer quelque chose de totalement inédit. L’objectif : transformer un petit magazine café un peu niche en une application incontournable pour les amateurs de café à Barcelone — et générer de vrais téléchargements.
Malgré la notoriété d’Oatly, l’application Hey Barista restait largement inconnue, surtout auprès de la génération TikTok. Le défi était donc clair : positionner l’app comme un guide crédible, cool et authentique, créé par des personnes qui connaissent la ville… et y dégustent leur café chaque jour.
Solution
Nous avons misé sur la simplicité, l’authenticité et des vidéos qui retiennent l’attention.
Deux créateurs basés à Barcelone ont filmé des contenus UGC au style TikTok, montrant leurs cafés préférés — tous découverts via l’app Hey Barista.
Chaque créateur a livré trois formats (principal, court et alternatif), soit six vidéos au total. Résultat : un subtil mélange de storytelling local et d’une présentation douce du produit. L’application apparaît dès les deux premières secondes, dans un ton fidèle à la signature Oatly : humour, auto-dérision et curiosité culturelle.
Le format s’inspire d’un carrousel: séquences selfie, scènes de cafés, overlays minimalistes et un CTA clair : Découvrez les meilleurs cafés de Barcelone avec Hey Barista.
Le tout tourné, validé et livré en seulement 20 jours — un nouveau standard d’agilité pour les productions créateurs chez Oatly.
Results
3 562 416 impressions
8,09 % de taux de conversion
7,51 € de CPA
0,38 % de CTR
Au-delà des excellents résultats, le concept a inspiré Oatly à étendre la campagne à Berlin, Copenhague et Amsterdam. Une preuve que l’idée voyage aussi bien qu’un flat white parfaitement réussi.
