IONOS: De meilleurs KPI sans budget supplémentaire

Objectif
Accompagner les équipes Display et Social Media d’IONOS dans le déploiement d’une nouvelle stratégie Spark Ads globale. IONOS est l’une des grandes marques tech européennes, connue pour son contenu à la fois utile et accessible qui aide ses utilisateurs à naviguer dans l’univers de l’hébergement web et à renforcer leur présence en ligne.

Défi
Réduire les CPM, améliorer les taux d’accroche et augmenter les taux de complétion vidéo, et ce sans augmenter le budget publicitaire. Un exercice d’optimisation pure, où chaque euro devait travailler plus intelligemment.

Exécution
La stratégie média a été au cœur de notre approche. On a mis en place une allocation budgétaire algorithmique déployée simultanément sur plusieurs marchés, permettant d’accélérer la diffusion des annonces et d’identifier rapidement les combinaisons les plus performantes.

Résultat
32% de réduction des CPM. 48% d’augmentation des taux d’accroche. 7% de progression des taux de complétion vidéo. Tout ça sans augmenter d’un euro le budget pub.