Défi

Avec le lancement du nouveau « Like WOW Döner », Like (anciennement LikeMeat) voulait non seulement se démarquer dans le rayon frais, mais aussi devenir une véritable love brand orientée social-first. L’objectif : toucher un jeune public sur TikTok, affiner le positionnement de la marque et transformer la visibilité sur la For You Page en ventes en supermarché—sans ressembler ou donner l’impression d’une publicité classique.

Solution

Au lieu d’un témoignage traditionnel, nous avons misé sur une véritable co-création avec le créateur TikTok Clemens Brock, alias « Der Vadder ». Sa personnalité et son contenu sont devenus le cœur de la campagne, en ligne comme hors ligne : contenus TikTok divertissants, moments coulisses à Berlin, son visage sur l’emballage du « Like WOW Döner » ainsi que sur des présentoirs grandeur nature en magasin. Associé à un ciblage media intelligent, cela a créé une connexion fluide entre le feed et le food.

Résultat

Notre approche a porté ses fruits : en six mois, Like a augmenté sa notoriété en ligne de 19 % et enregistré une hausse de 14 % des ventes du « Like WOW Döner ». Sur TikTok, la marque a gagné plus de 70 000 nouveaux abonnés et, avec désormais plus de 150 000, est devenue la marque allemande végétale la plus performante sur la plateforme. Une campagne qui génère de la visibilité, construit une communauté et stimule les ventes—tout en même temps.