Ahoj-Brause : Une marque culte conquiert TikTok

Objectif
Faire découvrir Ahoj-Brause à une nouvelle génération. La marque est ancrée dans la culture allemande, mais il fallait lui trouver une voix sur TikTok et créer des campagnes assez engageantes pour fidéliser une communauté jeune.

Défi
Se lancer sur TikTok quand la plateforme était encore un territoire peu exploré par les marques traditionnelles. Dans un environnement qui évolue vite et sans pitié, il fallait trouver des idées vraiment créatives pour capter l’attention sans sonner faux.

Exécution
En travaillant main dans la main avec Ahoj-Brause, on a lancé plusieurs campagnes successives. La première, autour du hashtag #pulverdichauf, est devenue virale avec plus de 700 millions de vues. D’autres ont suivi, comme #Kaubonbonsafari, avec des mécaniques interactives pensées spécifiquement pour TikTok et Instagram.

Résultat
#pulverdichauf s’est imposé comme l’une des campagnes publicitaires les plus marquantes de TikTok Allemagne. Elle a généré une couverture médiatique importante et a été mise en avant dans la rétrospective annuelle de TikTok comme l’une des campagnes phares de 2020. Une collaboration qui continue encore aujourd’hui.

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Droits d’image: Ahoj-Brause/antoni holding GmbH