Wie Oatly zur Kaffee-Kultur-Marke in Spanien wurde
Challenge
Oatly weiß, wie man Geschichten erzählt. Doch mit dem Launch der Hey-Barista-App in Spanien mussten sie ein völlig neues Kapitel schreiben. Die Aufgabe: Aus einem kleinen, redaktionell angehauchten Coffeemagazin eine App machen, die Barcelonas Kaffeefans wirklich nutzen wollen und damit echte Downloads erzielen.
Obwohl Oatly als Marke bekannt ist, kannte kaum jemand die Hey-Barista-App, vor allem nicht die TikTok-affine Generation. Also galt es, die App als Insider-Tipp zu inszenieren: glaubwürdig, cool und kuratiert von Menschen, die Barcelona nicht nur kennen, sondern dort ihren täglichen Kaffee zelebrieren.
Solution
Unser Ansatz: nahbar, authentisch, stop-the-scroll. Zwei Creator aus Barcelona produzierten UGC-Videos – ehrlich, spontan und mit lokaler Café-Atmosphäre. Sie zeigten ihre Lieblingsspots, die sie durch die Hey-Barista-App entdeckt hatten.
Jeder Creator lieferte drei Versionen (Main, Short, Alternative). Insgesamt sechs Videos, die lokales Storytelling mit leichter Produktintegration verbanden. Die App wurde direkt in den ersten zwei Sekunden sichtbar: eingebettet in Oatlys typische Mischung aus Humor, Selbstironie und kulturellem Charme.
Der Look & Feel war wie ein Mini-Karussell: Selfie-Momente, Café-Einblicke, dezente Overlays und ein klarer CTA: Finde Barcelonas beste Kaffeeorte mit Hey Barista. Der gesamte Content wurde in nur 20 Tagen konzipiert, produziert und freigegeben! Damit haben wir einen neuen Maßstab für schnelle Creator-Produktionen bei Oatly gesetzt.
Results
> 3.562.416 Impressions
> 8,09 % Conversion Rate
7,51 € CPA
0,38 % CTR
Die Kampagne übertraf alle Ziele und überzeugte Oatly sogar, Hey Barista anschließend auch in Berlin, Kopenhagen und Amsterdam auszurollen. Ein Konzept, das sich so leicht weiterverbreitet wie ein perfekt gebrühter Flat White.