Zalando
So skalieren wir Social Media auf internationalen Märkten.
PRODUCTION | WORLDWIDE
CHALLENGE
Zalando stand vor der Herausforderung, TikTok als Performance-Kanal nicht nur organisch zu bespielen, sondern durch dynamische, maßgeschneiderte Inhalte den Incremental Customer Lifetime Value (CLV) signifikant zu steigern.
Die zentrale Hürde war dabei die Skalierbarkeit: Wie lassen sich hochgradig native und relevante Creative-Konzepte über eine Vielzahl internationaler Märkte hinweg ausrollen, ohne dass die ursprüngliche Botschaft verwässert oder die lokale Relevanz verloren geht?
SOLUTION
#ZalandoFinds ist aus einer Suche nach Inspiration in der Community entstanden.
Wir haben #ZalandoFinds nicht erfunden – die Community war es. Wir wollten das nicht verändern, sondern davon lernen. Unsere Ads sehen deshalb jetzt genau so aus wie die TikToks unserer KundInnen: Echt.
Dank der Sandwich-Methode aus dem festgelegten Intro, der variablen Produktintegration und dem ebenfalls festgelegten Outro konnten wir global skalieren, ohne an lokaler Relevanz zu verlieren.
OUTCOME
Unter dem Claim “Was ziehe ich an?” wurden durch 18 Kreativ-Konzepte wie “Zur Girls Night?” oder “Zum ersten Date?” und die Übersetzung in 23 Sprachen über 400 Videos innerhalb von gerade einmal 3 Tagen produziert.
432
Videos
23
Sprachen
18
Konzepte
3
Tage