Zalando
Voici comment nous déployons les réseaux sociaux à grande échelle sur les marchés internationaux.
PRODUCTION | WORLDWIDE
CHALLENGE
Zalando était confronté au défi de faire de TikTok un canal de performance, non seulement en y publiant du contenu organique, mais aussi en augmentant significativement la valeur vie client incrémentale (CLV) grâce à des contenus dynamiques et sur mesure.
Le principal obstacle résidait dans la capacité à déployer ces contenus à grande échelle : comment déployer des concepts créatifs parfaitement adaptés aux codes de la plateforme et pertinents sur de nombreux marchés internationaux, sans diluer le message initial ni perdre leur pertinence locale ?
SOLUTION
#ZalandoFinds est né d’une recherche d’inspiration au sein de la communauté.
Nous n’avons pas inventé #ZalandoFinds – c’est la communauté qui l’a fait. Nous ne voulions pas changer cela, mais en tirer des enseignements. C’est pourquoi nos publicités ressemblent désormais exactement aux TikToks de nos clients et clientes : authentiques.
Grâce à la méthode du sandwich, composée d’une introduction fixe, d’une intégration variable des produits et d’une conclusion également fixe, nous avons pu déployer le concept à l’échelle mondiale sans perdre en pertinence locale.
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Plus d'informationsOUTCOME
Sous le slogan « Qu’est-ce que je vais porter ? », plus de 400 vidéos ont été produites en seulement 3 jours grâce à 18 concepts créatifs tels que « Pour une soirée entre filles ? » ou « Pour un premier rendez-vous ? », et à leur traduction en 23 langues.
432
Vidéos
23
Langues
18
Concepts
3
Jours
